Anglo-americk谩 vysok谩 拧kola 艠铆zen铆 zna膷ky
| N谩zev kurzu | 艠铆zen铆 zna膷ky |
| K贸d kurzu | MKT320 |
| Popis | C铆lem kurzu je vybavit studenty teoretick媒mi a praktick媒mi znalostmi pot艡ebn媒mi pro 煤sp臎拧n茅 a efektivn铆 艡铆zen铆 zna膷ek. Poskytuje r谩mec pro anal媒zu hlavn铆ch faktor暖 ur膷uj铆c铆ch 煤sp臎ch zna膷ky na trhu a seznamuje s technikami a n谩stroji nezbytn媒mi pro 艡铆zen铆 zna膷ek, jako jsou: v媒voj vize zna膷ky, ur膷en铆 spr谩vn茅 tr啪n铆 niky, n谩vrh komunika膷n铆 a marketingov茅 strategie a jej铆 realizace. P艡edm臎tem v媒uky budou tak茅 tato t茅mata: budov谩n铆 zna膷ky, hodnocen铆 definice zna膷ky, positioning zna膷ky, s铆la a ziskovost; hodnocen铆 zralosti zna膷ky a repositioning zral媒ch zna膷ek, t茅mata rebrandingu, vazba mezi zna膷kou a image korporace, firemn铆 identita. |
| Z铆skan茅 znalosti | Po absolvov谩n铆 kurzu Brand Management bude student schopen: - Vysv臎tlete roli zna膷ky v dne拧n铆 ekonomice; - Popi拧te 煤膷el a metody efektivn铆ho 艡铆zen铆 zna膷ek, v膷etn臎 toho, jak budovat hodnotu zna膷ky a vytv谩艡et identitu zna膷ky; - Formulovat 煤膷inn茅 strategie zna膷ek pro spot艡ebn铆 a obchodn铆 zbo啪铆 a slu啪by; - Prok谩zat schopnost prov茅st kritick媒 audit zna膷ky, v膷etn臎 doporu膷en铆 pro zm臎ny a zlep拧en铆 艡铆zen铆 zna膷ky. |
| 艩办辞濒补 | School of Business (SBu) |
| 脷谤辞惫别艌 | 叠补办补濒谩艡 |
| Po膷et kredit暖 (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| 笔艡别诲辫辞办濒补诲测 | MGT248; MKT248 |